“Ações de PDV podem alavancar em até 100% as vendas de commodities”

É o que afirmou Bianca Maraninchi, coordenadora da divisão de soja da Josapar, fabricante do arroz Tio João, líder nacional do segmento.
A Josapar está preparando para 2009 o lançamento de produtos de soja e para isto está destinando 20% da verba de marketing para ações de merchandising e campanhas de PDV. No ano passado a verba foi ¼ disso.
A nota “Mais soja na Josapar” foi publicada no Valor Econômico em 22/10 e chamou a atenção dos colaboradores da área de Consultoria da Tool Box pelo alto retorno possível com ações de PDV na categoria de commodities.
O dado é revelador porque os estudos existentes mostram que os maiores impactos para este tipo de ação estão nas categorias de impulso, os bens mais supérfluos. Se vale a pena investir, vale a pena medir...

Tool Box em eventos de Trade Marketing!

Em outubro a Tool Box já patrocinou três eventos na área de Trade Marketing: os comitês de Marketing B2C e Logística, realizados na AMCHAM, e o II Fórum ABA Trade, organizado pela Associação Brasileira de Anunciantes (ABA).
Os comitês abordaram os temas “Shopper Trends” e “Logística Reversa”, contando com as apresentações de Douglas Oliveira – diretor de trade marketing da Kimberly-Clark, cliente da Tool Box, e o professor Paulo Roberto Leite.
Já o II Fórum ABA Trade objetivou envolver os três principais agente de trade marketing, indústria, varejo e serviços, em discussões que mostrassem o panorama atual do varejo brasileiro, estudos de caso e tendências para o setor.
Com estes patrocínios, a Tool Box intenciona compilar o que há de mais atual em relação às práticas de trade marketing, renovando seu conhecimento e treinando seus colaboradores.


Rafael D'Andrea, da Tool Box, e Gilherme Tiezzi, da Penta TMA, no II ABA Trade

Café da manhã de relacionamento

O "auto-garçom"

Comentário sobre a reportagem “Restaurant tests tableside screens”, publicada por POP Times do In-Store Marketing Institute, em julho de 2008 por Erika Walkup.


Um restaurante em Dallas, nos EUA, está testando um novo dispositivo interativo para pagamento das contas. A tecnologia permite aos consumidores pagarem suas refeições convenientemente em suas próprias mesas, além de também repartir a conta, computar a gorjeta e imprimir ou enviar o recibo.
A tela de touch screen ainda sugere itens do cardápio e transmite trailers de filmes – dispositivo que aumentou a satisfação do convidado, a experimentação de novos produtos e o faturamento. O ponto-de-venda passa, deste modo, a apresentar medidas mensuráveis de resultados e oportunidades para parceiros.
Juntamente com a chegada de novas tecnologias ao varejo, como o “auto-garçom”, surgem novos formatos de lojas e experiências aos consumidores.

Patrocínio da Tool Box em evento de Marketing

A Tool Box patrocinou o Comitê de Marketing, realizado na Câmara Americana de Comércio (AMCHAM) dia 26 de setembro. O evento contou com a palestra de Mirian Schmitt, diretora da Peppers & Rogers Group, acerca da fidelização do cliente.
A Tool Box se preocupa com o investimento na capacitação de seus colaboradores quanto ao relacionamento com o cliente.