“Ações de PDV podem alavancar em até 100% as vendas de commodities”

É o que afirmou Bianca Maraninchi, coordenadora da divisão de soja da Josapar, fabricante do arroz Tio João, líder nacional do segmento.
A Josapar está preparando para 2009 o lançamento de produtos de soja e para isto está destinando 20% da verba de marketing para ações de merchandising e campanhas de PDV. No ano passado a verba foi ¼ disso.
A nota “Mais soja na Josapar” foi publicada no Valor Econômico em 22/10 e chamou a atenção dos colaboradores da área de Consultoria da Tool Box pelo alto retorno possível com ações de PDV na categoria de commodities.
O dado é revelador porque os estudos existentes mostram que os maiores impactos para este tipo de ação estão nas categorias de impulso, os bens mais supérfluos. Se vale a pena investir, vale a pena medir...