Comentários baseados nas matérias "Têndencias em alimentos: o rumo de suas vendas" e "Puericultura fideliza os clientes" da revista SuperHiper de agosto de 2008.A revista SuperHiper de agosto traz duas reportagens interessantes sobre as mudanças no comportamento dos consumidores e shoppers brasileiros. A procura por produtos de cuidado ao bebê, alimentos saudáveis e de consumo rápido é apontada como tendência no varejo e impulsionada por nova demografia e hábitos de consumo.
Com o aumento da renda e da preocupação com saúde e sustentabilidade, estão sendo requeridos ingredientes de qualidade e snacks, ou alimentação rápida. Ao mesmo tempo em que se buscam barras de cereais, sucos e iogurtes – saudáveis, e saborosos – ingredientes de qualidade são procurados para aproveitar refeições com amigos e família.
Simultaneamente, os gastos com cuidado das crianças aumentaram de maneira significativa, à medida que a taxa de natalidade caiu. Surge, então, a puericultura, conjunto de técnicas empregadas para assegurar o perfeito desenvolvimento físico e mental da criança com até quatro anos.
Aparecem, deste modo, oportunidades para comunicação específica no PDV, gerenciamento por categoria e segmentação de canal – através da parceria entre indústria e varejo. Um exemplo é o caso da Kimberly-Clark – cliente da Tool Box e detentora das marcas Turma da Mônica, Baby Wipes e Huggies – que trabalha o conceito de loja dentro da loja: isto é, há um espaço dentro da loja destinado à higiene infantil de produtos da empresa e denominado Sonho de Bebê.
Por fim, a chave para promover as vendas em segmentos específicos é a indústria ter um mix de produtos adequado ao canal, baseado em pesquisas de conhecimento do consumidor.
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A Tool Box foi um dos patrocinadores do evento PDV no Marketing Mix, realizado nos dias 2 e 3 de setembro pelo POPAI – em São Paulo. O POPAI é uma associação internacional presente em mais de 45 países e que possui entre seus membros grandes líderes de diversas indústrias, objetivando oferecer a seus membros informação atual e global, pesquisas e oportunidades de networking.
