Tool Box patrocina evento sobre o PDV

A Tool Box foi um dos patrocinadores do evento PDV no Marketing Mix, realizado nos dias 2 e 3 de setembro pelo POPAI – em São Paulo. O POPAI é uma associação internacional presente em mais de 45 países e que possui entre seus membros grandes líderes de diversas indústrias, objetivando oferecer a seus membros informação atual e global, pesquisas e oportunidades de networking.
Neste evento, foi debatido o tema de transformação do comportamento do consumidor, dadas a interatividade e mobilidade do ponto-de-venda. A Tool Box busca, deste modo, a constante renovação de seu conhecimento, oferecendo em seus serviços aquilo que há de mais moderno na área.

Puericultura e sustentabilidade: os novos hábitos dos consumidores

Comentários baseados nas matérias "Têndencias em alimentos: o rumo de suas vendas" e "Puericultura fideliza os clientes" da revista SuperHiper de agosto de 2008.

A revista SuperHiper de agosto traz duas reportagens interessantes sobre as mudanças no comportamento dos consumidores e shoppers brasileiros. A procura por produtos de cuidado ao bebê, alimentos saudáveis e de consumo rápido é apontada como tendência no varejo e impulsionada por nova demografia e hábitos de consumo.
Com o aumento da renda e da preocupação com saúde e sustentabilidade, estão sendo requeridos ingredientes de qualidade e snacks, ou alimentação rápida. Ao mesmo tempo em que se buscam barras de cereais, sucos e iogurtes – saudáveis, e saborosos – ingredientes de qualidade são procurados para aproveitar refeições com amigos e família.
Simultaneamente, os gastos com cuidado das crianças aumentaram de maneira significativa, à medida que a taxa de natalidade caiu. Surge, então, a puericultura, conjunto de técnicas empregadas para assegurar o perfeito desenvolvimento físico e mental da criança com até quatro anos.
Aparecem, deste modo, oportunidades para comunicação específica no PDV, gerenciamento por categoria e segmentação de canal – através da parceria entre indústria e varejo. Um exemplo é o caso da Kimberly-Clark – cliente da Tool Box e detentora das marcas Turma da Mônica, Baby Wipes e Huggies – que trabalha o conceito de loja dentro da loja: isto é, há um espaço dentro da loja destinado à higiene infantil de produtos da empresa e denominado Sonho de Bebê.
Por fim, a chave para promover as vendas em segmentos específicos é a indústria ter um mix de produtos adequado ao canal, baseado em pesquisas de conhecimento do consumidor.

Tool Box na revista Supermercado Moderno!

A pesquisa da Tool Box sobre Mídias Digitais no varejo de auto-serviço brasileiro foi comentada na revista Supermercado Moderno de agosto. A matéria ressaltou a presença ainda tímida desta comunicação no varejo brasileiro: apenas 1,13% dos estabelecimentos possuem algum tipo de mídia digital.
Entre as mídias pesquisadas estavam telas planas, etiquetas digitais, lâmpadas que destacam produtos e displays sonoros. Dos 23 estados brasileiros pesquisados, Grande Rio, Mato Grosso do Sul, Goiás e Distrito Federal não dispuseram destas tecnologias.

Pesquisa: Mídia Digital no Varejo de Auto-Serviço do País

O ponto-de-venda (PDV) vem ganhando importância como canal de comunicação de marketing por seu alcance e presença no momento de decisão de compra. Assim, a Tool Box realizou, no primeiro trimestre de 2008, um estudo sobre mídias digitais com mais de 11 mil estabelecimentos de auto-serviço em 23 estados brasileiros.
A mídia digital no PDV trata-se de dispositivos de comunicação como tela plana de LCD/plasma, etiquetas de preço com números digitais, leds que piscam destacando o produto e displays “que falam” ativados com sensor de movimento. Esta forma de comunicação no interior das lojas divulga produtos e marcas, além de entreter e informar o shopper, oferecendo melhor experiência com o consumidor.
A pesquisa objetivou traçar o perfil da comunicação digital no varejo brasileiro de auto-serviço em relação a redes varejistas, tamanho de loja por checkout (caixa), região geográfica e tipo de mídia.
O estudo revelou, por exemplo, que apenas 1,13% das lojas pesquisadas possuem mídia digital no PDV e, ainda, que importantes áreas como Rio de Janeiro e Distrito Federal não apresentaram as mídias estudadas para as lojas auditadas na amostra.
Essa pequena taxa de adoção das mídias digitais indica grande potencial de crescimento deste tipo de comunicação no varejo de auto-serviço brasileiro. Diante das expectativas e importância, a Tool Box continuará acompanhando a evolução da mídia digital no país através de segunda onda de pesquisa no último semestre de 2008.

Para mais informações sobre a pesquisa, acesse os reports no site www.toolboxtm.com.br ou entre em contato pelo e-mail: contato@toolboxtm.com.br.

Tool Box associa-se à Amcham Brasil

No mês de Julho, a Tool Box – Métricas de Ponto-de-Venda filiou-se a The American Chamber of Commerce for Brazil (Amcham Brasil), que é a segunda maior câmara americana de comércio do mundo.
A Amcham promove o comércio e os negócios internacionais, em especial entre o Brasil e Estados Unidos. Com esta associação, a Tool Box pretende estar sempre à frente para trazer o que há de melhor ao mercado.

Para mais informações sobre a Amcham, visite: http://www.amcham.com.br/.

Missões do Shopper e Rentabilidade do Varejo

A revista SuperHiper de maio apresentou os resultados da pesquisa Shopper Mission, acerca dos múltiplos perfis de compra do consumidor contemporâneo. O estudo, realizado em parceria com a LatinPanel, indicou a existência de sete missões que impulsionam os shoppers a visitar as lojas.
Os perfis, e suas principais características, englobam:
- “consumo imediato” – 50% das idas ao PDV, em dias úteis, no varejo tradicional;
- “despensa moderna” – 33,2% do gasto total dos shoppers, tíquete médio de R$97,70 em perecíveis, no varejo de auto-serviço;
- “despensa de abastecimento” – 26,4% do gasto total, no varejo tradicional e de auto-serviço;
- “despensa tradicional” – tíquete médio de R$71,50, no varejo tradicional;
- “urgência” – 18% das idas ao PDV, durante o fim de semana;
- “reposição entre semana” – tíquete médio de R$93,10, apenas uma ida em dois meses; e
- “reposição de cesta básica” – 9% das idas e 9% do gasto total.
A pesquisa LatinPanel mostra ainda a consolidação do que há alguns anos era tendência: a pulverização das compras entre os dias do mês – auxiliando também a melhora da rentabilidade do varejo.
A rentabilidade do varejo, por sua vez, também é explorada na revista e contextualizada na divisão de volumes entregue aos lojistas pelos fornecedores. Muitas vezes a quantidade e sortimento entregues pelo fabricante ao varejista não são adequados ao giro de determinados itens, o que acaba criando, deste modo, custos ou estoques excessivos, que reduzem a competitividade e geram rupturas. Perdem fabricante, varejista e consumidor.
A Tool Box, através das métricas de execução de PDV, auxilia seus clientes na gestão dos canais de trade marketing, objetivando entrega de valor para shoppers, varejistas e fornecedores.

Palestra da Tool Box na USP

No dia 15 de maio, Rafael D’Andrea ministrou a palestra de In-Store Marketing no I Ciclo de Negócios do curso de Marketing da Universidade de São Paulo (USP). A abordagem consistiu em como transformar o ponto-de-venda no principal driver de crescimento de negócios, apresentando o PDV como elo entre consumidores, fabricantes e varejistas. Abaixo estão algumas fotos do evento.











































Você pode consultar a apresentação da palestra na íntegra através do site http://www.toolboxtm.com.br/.